Как рекламируют в России книги с помощью секса, спорта и боли. Люди все меньше читают книги, и эта проблема затрагивает не только Украину, но и много развитых стран.
Как же исправить ситуацию. Паникуют по всему миру, в России, которая считается литературоцентричной страной это приравнено к национальной катастрофе. Чтобы продвигать вечные ценности, почитателям русской словесности придется осваивать буктрейлеры и проводить яркие рекламные кампании.
W → O → S рассмотрел наиболее интересные примеры пропаганды и выяснил, чем же заманивают потенциальных читателей?
Снобизм
Благодаря конкурсу издательства «Ексмо» на лучшую книжную рекламу выяснилось, что к чтению хорошо мотивирует снобизм и высокомерие. Книги якобы дают своему читателю преимущество над другими, и даже возможность справиться с гопниками и героями Голливуда.
Знаменитости
«Читай книги - будь личностью»! - Еще один шедевр от «Ексмо». Благодаря нарядным кумирам либеральной общественности на примере Собчак и Артемия Троицкого чтения книг представляется престижным занятием, непосредственно связанным с сексом.
Секс
Уже чистый секс в проекте «Хочу познакомиться с умным! Читайте книги, ребята». Кампания рассчитана на «миллионы молодых людей по всей стране», а среди примеров сексуальной интеллектуальности названы вампир Эдвард из «Сумерек» и герои сериала «Теория Большого взрыва».
Жор и рэп
Яркая тематическая рекламная кампания «Занимайся чтением» -занимается привлечением тяжелой артиллерии: спорта и русского рэпа. Чтение представлено в виде спорта, классного и тяжелого, и как он помогает добиваться успеха в жизни. Проблема лишь в том, что писатели избранные на роль спортсменов, как раз в рекламе не нуждаются. Пушкин, Толстой и Достоевский - звездный состав, который и так успешно рекламирует школьная программа по литературе.
Чувство вины
«Мир без книг? Мы против» - странный проект Русского книжного союза 2013 года. Если вы будете загружать книги бесплатно, то писатели откажутся от творчества и книги исчезнут. Показано все на примере классиков, на тексты которых авторские права уже не распространяются.
Рейтинги и знаменитости
Новый проект «Сто книг, которые изменили жизнь» продолжает традицию привлечения знаменитостей и возможностей интернета. Такие люди, как Noize ТС, Вера Брежнева и Андрей Кириленко, рассказывают, какая же книга изменила именно их жизнь. Авторы проекта отошли от дидактики и настаивают, что книги - источник не столько знаний, сколько ярких потрясений. Кроме рассказа каждой звезды о важной и любимой книге в проект встроено голосование, так что к началу книжной ярмарки Non / Fiction мы получим полное представление о том, что же у нас читают. Есть предположение, что победителем, как всегда, станет «Мастер и Маргарита».
Другие подходы
Большая часть западной рекламы чтения использует совсем другие импульсы. Чтение представляется развлечением, которое не уступает другим медиа. Благодаря книгам можно оказаться в хорошей компании, забыть о реальности, почувствовать себя кем-то другим. И обычно, там ничего не говорится о престиже чтения и то, как важно знать цитаты из священных текстов мировой классики.
Хорошая книга всегда составит вам компанию / Правильные книги всегда составляют вам компанию.